SYSTEMADS / МІНІКУРС З ІЛЮСТРАЦІЇ
КЕЙС META ADS
ДЛЯ ОНЛАЙН-КУРСУ:
ЗАПУСК З НУЛЯ
Як за 14 днів протестували попит на новий мінікурс з ілюстрації у Procreate, знайшли робочу рекламну зв’язку та відокремили результат Meta Ads від продажів через власну розсилку.
06.08–19.08.2026 · НОВИЙ ПРОДУКТ · ЦІНА 1 050 ГРН
продажів
з Meta Ads
Meta Ads
01 / SYSTEMADS CASE STUDY
01 / ТОЧКА СТАРТУ
Не просто запустити.
А довести попит.
Мінікурс з ілюстрації у Procreate — новий продукт без попередньої рекламної історії. Не було даних, які креативи, повідомлення та рекламні зв’язки вже довели свою ефективність.
Завдання запуску: перевірити, чи купуватимуть продукт за повною ціною 1 050 грн, отримати перші продажі з Meta Ads і знайти зв’язку, яку можна розвивати далі.
02 / ЩО ЗРОБИЛИ SYSTEMADS
Побудували запуск як систему тестів, а не одну рекламну кампанію.
Поєднали маркетингову стратегію, Meta Ads, креативні гіпотези та атрибуцію продажів, щоб бачити не лише кліки й ліди, а фактичні оплати.
Сформували гіпотези
Визначили продукт, ціну, обіцянку результату та три маркетингові портрети, під які будували комунікацію.
Підготували креативні зв’язки
На старті протестували 4 креативи та два основні рекламні повідомлення замість ставки на один варіант.
Запустили Meta Ads
Холодний трафік стартував на широкій аудиторії UA 18–54; теплу базу використовували окремо для ретаргетингу.
Побудували атрибуцію
UTM-мітки та реєстр транзакцій дозволили звіряти рекламне джерело з реальною оплатою.
Оптимізували бюджет
Поступово піднімали денний бюджет з 400 до 500 грн, орієнтуючись на фактичні дані запуску.
Виділили TOP_SALE
Зібрали найсильнішу комбінацію «аудиторія + креатив + текст + CTA» в окрему зв’язку для подальшого розвитку.
03 / ОФФЕР ОНЛАЙН-КУРСУ
6 УРОКІВВід ескізу —
до авторської
ілюстрації.
- інтерфейс, шари та пензлі Procreate
- форми, пропорції, поза й анатомія
- колір, настрій та композиція
- один персонаж — увесь шлях у практиці
- готова робота для портфоліо
04 / МАРКЕТИНГОВІ ПОРТРЕТИ АУДИТОРІЇ
Три портрети —
одна обіцянка результату.
Ці три сегменти використовувалися як маркетингові портрети для формування меседжів і креативних гіпотез. Це не означає, що холодний трафік технічно ділили в Meta на три окремі аудиторії.
Початківці
Хочуть почати в Procreate, але не розуміють, з чого саме почати та як пройти шлях до завершеної роботи.
Дизайнери
Розширюють інструментарій і хочуть додати ілюстрацію до своєї практики та портфоліо.
Тепла база
Вже взаємодіяла з курсами й уроками. Для неї використовувався окремий ретаргетинг і власна розсилка.
У рекламному кабінеті: холодний запуск — широка аудиторія UA 18–54. Портрети вище відповідали за комунікацію, а не за штучне дроблення broad-аудиторії.
05 / КРЕАТИВИ META ADS ДЛЯ ОНЛАЙН-КУРСУ
Показали не уроки.
Показали майбутню роботу.
Тестували два основні повідомлення: «створи персонажа за 6 занять» та «створи першу цифрову ілюстрацію без зайвої теорії». Креативи показували результат, який людина може отримати після навчання.
CTA: навчитися малювати / опанувати Procreate / почати навчання
06 / ВОРОНКА ПРОДАЖІВ ТА АТРИБУЦІЯ
Кожна оплата —
у зрозумілому маршруті.
Для реклами онлайн-курсу важливо не змішувати платний трафік із власною базою. Тому Meta Ads і Message рахували окремо: Meta отримує свій CPA та ROAS, а розсилка — власні продажі без підміни рекламної ефективності.
креатив + меседж
програма і ціна
1 050 грн
атрибуція продажу
Message: розсилка на 5 673 контакти, 47 переходів за посиланням і 6 оплат. Ці продажі не включаємо в ROAS Meta Ads.
07 / ОПТИМІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
Спочатку —
тест.
Потім — точне
масштабування.
Старт: 4 креативи, широка аудиторія UA 18–54, бюджет 400 грн/день.
Контроль даних і поступове підвищення бюджету: 400 → 430 → 450 → 500 грн.
Створено TOP_SALE зі найсильнішою комбінацією: аудиторія + креатив + текст + CTA.
Переможну зв’язку не оголосили «вічним переможцем»: її виділили як основу для наступного циклу тестів і масштабування.
08 / ДОКАЗИ В КАБІНЕТІ Й ОПЛАТАХ
Без
припущень.
Платні джерела звіряли через UTM-мітки та реєстр транзакцій. Це дозволило окремо бачити результат Meta Ads і окремо — продажі з власної бази.
Разом атрибутовано маркетинговим каналам: 12 оплат · 12 600 грн. Із них Meta Ads: 6 оплат · 6 300 грн.
09 / РЕЗУЛЬТАТ ЗА 14 ДНІВ
Новий продукт
отримав перші продажі.
Результат показуємо у трьох рівнях: весь запуск, окремо Meta Ads і окремо власна розсилка. Так цифри не змішуються, а рекламна ефективність залишається прозорою.
10 / ЩО ПОКАЗАВ ТЕСТ
Що варто забрати з цього запуску.
Попит на новий продукт підтверджено продажами
За 14 днів продукт отримав 30 оплат за повною ціною 1 050 грн. Це вже не реакція на контент чи кліки, а фактична готовність платити.
Креатив і меседж треба тестувати як зв’язку
TOP_SALE з’явився не через один «магічний» банер, а як комбінація аудиторії, креативу, тексту та CTA, яку виділили після першого циклу даних.
Власну базу не варто підмішувати в ROAS реклами
6 продажів з Message підсилюють запуск, але не роблять Meta Ads ефективнішими. Саме тому в кейсі вони показані окремим каналом.
НАСТУПНИЙ КРОК
Запускаєте онлайн-курс або новий цифровий продукт?
Можемо спочатку перевірити економіку, попит і рекламні гіпотези, а масштабувати вже те, що підтвердилося цифрами.